Positionierung – was heißt das genau?

Haben Sie sich schon mal gefragt, warum Sie zu einer bestimmten Marke tendieren? Beim Auto, bei Kleidung, beim Lebensmitteinkauf? Der Grund Ihrer Sympathie und Überzeugung ist eine gute Positionierung der Marke. Sie hat es geschafft, sich durch Qualität in Ihren Verstand und durch emotionale Impulse in Ihr Herz einzunisten. Schließlich bleiben Sie ihr treu und verzeihen sogar kleine Fehler.

Ist also Markenbildung nur was für die Großen?

Ich meine ein klares Nein!

Image entsteht im Kopf eines jeden Kunden. Unabhängig von der Branche, Größe und Budget des Unternehmens. Positionierung ist das, was man in den Köpfen der Zielgruppe/n hinterlässt. Es genügt heute nicht mehr, großartige Produkte oder Dienstleistungen zu entwickeln. Die zunehmende Angebotsvielfalt im Internet ermöglicht es Ihren Kunden Vergleiche anzustellen und ggf. zum attraktiveren Angebot zu wechseln. Jedes Produkt, jeder Hersteller, jeder Lieferant erscheint austauschbar. Die Kunst besteht darin, Ihr Angebot in den Köpfen möglicher Kunden als begehrliche Marke zu positionieren. Das ist essentiell für Ihren nachhaltigen Erfolg! Andernfalls werden Ihre Interessenten die Auswahlkriterien selber festlegen. Und ohne klare Identität entscheidet der Preis. Sie gelangen in die Preisspirale, die nicht selten nach unten führt. Lassen Sie es nicht so weit kommen.

Was im Großen erfolgreich ist, funktioniert auch im Kleinen. Deshalb beraten wir immer mehr regionale kleinere Unternehmen in Sachen Markenbildung.

Die alles entscheidende Frage ist nun: Ist Ihr Unternehmen bereits richtig positioniert? Falls Sie sich da unsicher sind, so gönnen Sie sich doch einen Navigation-Tag mit mir. Eine effiziente Gelegenheit, über das Thema zu sprechen.

Ihre Sonja Haug
haug@longo-communication.com